“鴻星爾克 to be No.1”

這是多少人記憶中最深刻的廣告詞？在曾經(jīng)的學(xué)生時代，誰都有過因為爸媽給買了一雙鴻星爾克，而在小伙伴之間洋洋得意過的時刻。隨著時代變遷，這個曾經(jīng)耳熟能詳?shù)呐谱訁s逐漸消失在大眾視野，偶爾出現(xiàn)在新聞的邊角處，也只是一些真假難辨的“破產(chǎn)”消息。

一個國產(chǎn)品牌衰落的原因有很多，最常見的不外乎那幾點：高起點快速到達鼎盛期，導(dǎo)致對市場盲目樂觀判斷失誤；品牌跟不上大環(huán)境下的時代審美，以及網(wǎng)絡(luò)時代營銷的缺位；再加上洋貨被有心之人瘋炒搶占市場，給消費者一種熱度越高=價格越高=逼格越高，反推國牌=便宜=low的假象。太多牌子在更新迭代的市場中被卷入漩渦，無人在意它們是什么時候銷聲匿跡的。

然而這兩天，鴻星爾克在網(wǎng)上突然有了超高的討論度。河南暴雨，這個品牌悄悄捐了5000萬的物資。

5000萬是什么概念呢，如果放在那些常出現(xiàn)在公眾視野、和人們生活息息相關(guān)的大企業(yè)身上，或許還不會讓人感到震驚?？蛇@個數(shù)字放在鴻星爾克身上，這位網(wǎng)友的反應(yīng)足夠說明一切——

“天吶，這個牌子還在？”

“不是之前倒閉了嗎，居然捐了這么多！”

“該怎么幫幫可憐的鴻星爾克??？”

諸如此類的疑惑與震驚，充斥著鴻星爾克相關(guān)的評論區(qū)，看著讓人心酸。

事實上，這些年鴻星爾克的營收情況確實不太樂觀。有網(wǎng)友查閱了鴻星爾克美股第一季度的報表，其中凈利潤顯示-6000多萬。2020年財報更是顯示，它不僅虧空2.2億，還要負責(zé)員工薪資和財務(wù)流動。而作為同類型運動品牌的李寧和安踏，2020年年報稅后凈利潤分別在17億和56億左右。差距非常明顯。這5000萬，很有可能是大部分的家當(dāng)。

盡管如此，鴻星爾克還是捐了，因為他們公司創(chuàng)業(yè)初期遇到過洪水，車間倉庫生產(chǎn)的鞋一夕之間都被水淹了，所以更能明白水災(zāi)帶給人民的痛苦與不易。沒有營銷方案，沒有預(yù)定熱搜。若不是被零零散散的網(wǎng)友看到，大家齊心協(xié)力幫忙宣傳，或許至今它仍是網(wǎng)友們印象中的“過世品牌”。

事實上，鴻星爾克低調(diào)的善舉遠不止這些。早在2008年，鴻星爾克就為地震災(zāi)區(qū)人民捐贈了600萬。每一年，它們都默默關(guān)注著災(zāi)情，幫助殘疾人和貧困地區(qū)的人們：

與福建省殘聯(lián)基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資；

向甘肅省捐助了價值350萬元的物資，惠及30個縣5000多名殘疾人，其中24個縣為國家級扶貧開發(fā)工作重點縣；

向中國殘疾人體育運動管理中心定向捐贈了價值2000萬元的服裝，其中300萬元的捐贈定向用于從事殘疾人體育運動的裁判員和志愿者；

向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；

向中國殘聯(lián)捐款1億元；

捐贈1億元物資用于扶貧助殘……等等等等

去年疫情剛爆發(fā)時，鴻星爾克第一時間準(zhǔn)備了1000萬物資，支援武漢

沒過多久又捐贈了第二批，還緊急開辟了口罩生產(chǎn)線。

盡管這幾條微博的轉(zhuǎn)發(fā)加起來還不到50個……

但行好事，莫問前程。

歷年來，這個不被看好的國產(chǎn)品牌，共捐了近兩億元的物資。鴻星爾克的民族大義，不止體現(xiàn)在公益捐贈上。冷知識：它是第一個發(fā)聲支持新疆棉的企業(yè)。

今年年初，一些西方國家和企業(yè)惡意造謠，向我國的新疆棉潑臟水，通過媒體煽動#抵制新疆棉#話題，得到了某些外企不分青紅皂白的支持。就在此時，鴻星爾克將“力挺新疆棉”的硬廣鋪滿了機場，讓來來往往路過的外國人都能看到。不僅是機場，還有線下店的地廣，都在努力為新疆棉正名。

棉花很軟，中國很硬?！拔覀儾粌H要大聲吶喊，還要印在衣服上給心里有鬼的人看！

翻了翻鴻星爾克的官博，發(fā)現(xiàn)這個牌子給人最大的感覺就是實誠。但凡換一個營銷厲害的企業(yè)，這些事根本不用網(wǎng)友挖就會傳遍全網(wǎng)。可鴻星爾克什么都沒做，守著自己鮮少有人問津的一畝三分田，就算沒人看也樂呵呵的埋頭苦干。

值得一提的是，雖然公益款項嘩啦啦的捐，可直播間現(xiàn)場連個空調(diào)都沒有，用的還是電風(fēng)扇，官博甚至連會員都沒舍得開……把網(wǎng)友們心疼得直接給它開了百年會員。

開會員只是個開始。這次捐款被發(fā)現(xiàn)后，鴻星爾克收獲了網(wǎng)友們大把大把的“溺愛”，讓他們受寵若驚。大家紛紛跑去直播間支持，觀看量暴漲2000倍，把店里有的款幾乎都買到售罄。

要知道，就在兩天前，這個可憐的小直播間還有沒破千的記錄……

雖然網(wǎng)友們的熱情勢不可擋，但鴻星爾克絲毫沒有因此飄飄然，也不愿趁此機會大撈一筆。于是，直播間里就出現(xiàn)了“商家勸顧客三思、顧客卻非要花錢”罕見場面——

鴻星爾克的主播 ：請大家理性消費，不用因為捐款的事來買鞋，我知道錢很難賺的……

極度叛逆的網(wǎng)友：不行?。?！我們要野性消費！??！

鴻星爾克的主播：目前不會開預(yù)售，因為不確定什么時候發(fā)貨，這樣很不負責(zé)……仍在叛逆的網(wǎng)友：不管不管我就要買?。?！給我貨！??！

鴻星爾克的主播：這雙鞋打完折二百多，大家可以看一看。操心價格的網(wǎng)友：嗯？？？有沒有更貴一點的？？？我要買！請介紹一下最貴的款！鴻星爾克的主播：那個，我手上二百多這雙是最貴的，沒有更貴的了……

沒買到鞋的網(wǎng)友：另一個主播小姐姐身上的裙子……鴻星爾克的主播：這個裙子是她自己的?。?！是她自己的哈?。?！沒有鏈接！

主播和觀眾都像是彼此的家人，你來我往，為對方操碎了心。我擔(dān)心你產(chǎn)品賣不夠破產(chǎn)，你擔(dān)心我亂花錢自己吃虧。吵吵鬧鬧，又洋溢著祥和動人的溫暖。

看到這樣的場景，有位主播不禁發(fā)出感慨，頗有種苦盡甘來的滋味。“我是鴻星爾克最早的主播，從來沒見過這么多人?！崩习鍏菢s照聽說大家都來支持，火急火燎連夜上班親自趕到直播間，只為向網(wǎng)友們道一聲謝。

因為不常面對鏡頭，他總是找不到鏡頭在哪兒，雖然已經(jīng)緊張得不知如何是好，卻也不忘叮囑大家要理性消費。就是這個普通話有點喜感

直播結(jié)束后我又去翻了翻吳榮照的微博。

為什么鴻星爾克給人感覺那么“老實”，看了這位總裁的文字或許就能理解。吳榮照的簡介上寫著：簡單、務(wù)實、進取。

有人讓他多多宣傳捐款。他說，盡自己的力量就好，把宣傳資源留給更需要被關(guān)注的災(zāi)區(qū)。

有人注意到他的黨員身份。他回憶道，大二入的黨，現(xiàn)在回想當(dāng)時，心里依然熱乎。

還有人直接向他提出產(chǎn)品改進建議。他虛心接受，表示品牌“未來會在設(shè)計上多下苦功”，順便當(dāng)場上演了一出“boss直聘”，一點架子都不端著。

衷心希望大家多支持支持咱們自家的產(chǎn)品。正如有位網(wǎng)友所說：或許它們還不夠完美，但我相信有了大家的支持，國牌一定可以慢慢形成良性循環(huán)和發(fā)展。

災(zāi)難面前，溫暖的中國企業(yè)都值得被人們看到。緊急捐贈100w物資的匯源，自己本身已經(jīng)夠苦兮兮了，還不忘安慰擔(dān)心它的網(wǎng)友。

和鴻星爾克同樣“被破產(chǎn)”的奇瑞，捐出了3500萬馳援河南災(zāi)情。盡管自身虧損嚴(yán)重，仍不忘心系災(zāi)區(qū)百姓，為他們提供免費的車輛救援和檢修。

今年通過魔性歌曲出圈的蜜雪冰城，本部就在鄭州，被水沖了，還大手一揮捐了兩千多萬；

遼寧方大集團，疫情期間向湖北捐了2個億加2萬套防護服，現(xiàn)在向河南捐了1個億加1億物資，默默無聞；

諸如此類的民族企業(yè)還有很多很多，我們中國人的大義與擔(dān)當(dāng)，都在這里。

就像老一輩人的習(xí)慣，省吃儉用，一分一毛把存款攢起來，小心翼翼存放在鐵盒子里。

一聽說祖國需要，立馬拿出鐵盒子，嘩啦啦全給倒出來，慷慨相贈。

雖然熱度是一時的，互聯(lián)網(wǎng)是健忘的，但這些有社會責(zé)任感的良心企業(yè)，不該被我們忘記。

畢竟在大災(zāi)大難面前，才知道誰是真的親。

我還是這句話：我們生在紅旗下，長在春風(fēng)里。人民有信仰，國家有力量，民族有希望。目光所至皆為華夏，五星閃耀皆為信仰！